Pero si es sólo un detalle...

Premio ¿”Ardilla de Oro”? ¿En qué estaban pensando?

Estuve buscando información en internet, en esos espacios en los que las clases me lo permiten, cuando encontré un blog muy singular: http://blog.pucp.edu.pe/ardilladeoro

Entré para ver de qué novedad se trataba, cuando entonces leí: “PREMIO ARDILLA DE ORO A LA COMUNICACIÓN CON VALORES HUMANOS 2007 FCYAC – PUCP”. Pensé entonces que se trataba de un concurso dirigido a los alumnos de la facultad, como lo es el ya tradicional Premios James, pero leyendo las bases me enteré que la “Ardilla de Oro” es un premio destinado a las empresas y agencias de publicidad que realizan campañas publicitarias con un contenido que promueva los valores humanos.

En realidad, ésta no es una crítica al premio, el cual me parece que va acorde con los lineamientos de la PUCP, de la integridad ética y la responsabilidad social, pero…¿LA ARDILLA DE ORO? ¿Alguien sabe porqué le pusieron ese nombre? Leí entonces una posible explicación, escrita además por nuestro estimado decano:

“Nuestro concurso se llama Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007. Las ardillas son unos animalitos que conviven con nosotros en el campus universitario, corretean por los jardines, trepan árboles, con verdadera agilidad, se lanzan de rama a rama sin perder el equilibrio, entre otras cualidades. Hemos elegido la ardilla como imagen para este nuestro concurso, que en su primera edición premiará a la categoría de comunicación comercial de marca, y en sus siguientes ediciones, a las categorías Institucional y Social”.

Este párrafo no nos da un argumento contundente que nos explique el nombre del premio, sólo nos dice que las ardillas conviven con nosotros en el campus, que corren, que juegan, que saltan. ¿No creen entonces que un mejor nombre podría haber sido “El Cervatillo de Plata”? ¿Y porqué no el “Cuervo de Bronce”? ¿Qué tiene la ardilla de particular para ponerle su nombre a un premio importante para la imagen externa de la universidad? ¿Acaso creen que una empresa seria va a querer postularse para recibir un premio que se llama la “Ardilla de Oro”? Esto parece en realidad una broma, o el nombre de un "antipremio"; el nombre no es para nada serio y lo peor es que no tiene una buena explicación, sino que usaron a la ardilla como imagen sólo porque convive con nosotros, así como lo hacen otros muchos animalitos del campus.

¿Y así dicen que forman gente creativa? ¿Así dictan cursos como Redacción publicitaria? ¿Con qué sustento? ¿Creen que de esta forma empresas de comunicación serias y agencias de publicidad importantes van a contratar publicistas PUCP?

Repito nuevamente, esto no es una crítica al premio, pero sí al nombre, el cual es aún más vergonzoso si tomamos en cuenta al público al que se quiere llegar, el mundo publicitario, en el cual los detalles SÍ son importantes. Es de lamentar que la facultad lance un premio que podría convertirse en un buen referente, aprovechando el gran prestigio de la Universidad Católica en la defensa de la ética profesional y los valores éticos, para que se venga a desperdiciar por DETALLES como este.

Es casi como llamar “Pisco 7.9” a un obsequio de agradecimiento a los países e instituciones que colaboraron con nuestro país cuando el terrible terremoto que lo azotó alcanzó ese grado de intensidad. Un momento, ¿No se llamaba así aquel “regalito”? ¿A quién se le habrá ocurrido semejante nombrecito? ¿Habrá sido algún “creativo” de la Católica?

Creatividad para Dummies

Un manual para los que sueñan con ser “Creativos” pero estudiaron en la Facultad de Comunicaciones de la Católica.

Si tu sueño era ser creativo y estudiaste en la Católica, no te desveles más que no todo está perdido. Aquí te daremos algunos tips que te servirán para cumplir tu sueño y no deprimirte irremediablemente ni cortarte las venas cuando egreses y te des cuenta que no tienes idea de cómo conseguir chamba en un departamento de creatividad.

Cuando recién entras a la facultad, muchos tienen la ilusa idea de que pueden ser creativos. Sin embargo, la realidad es otra pues, con 1 año y poco más de egresada solo conozco en mi promoción a dos personas que desempeñan cargos de creativos en una agencia de publicidad, y tengo conocimiento de otros dos creativos que pertenecen a promociones anteriores. Los demás, se condenaron voluntariamente y por vocación a puestos de marketing, cuentas e imagen corporativa. Lo cierto es que la facultad no tiene ni la más mínima idea de cómo formar creativos publicitarios, por lo que si tu quieres ser uno, tendrás que poner mucho de tu parte y formarte tú solo. Para eso, aquí te presento algunas sugerencias.

1. Consigue prácticas o trabajo en una agencia de publicidad.

Así aprenderás todo lo que no te enseñaron en la facultad. Osea, TODO.

Lamentablemente, a menos que conozcas a alguien en el mundo publicitario, esto no será tan fácil. La verdad es que el 95% de las personas que trabajan en el área creativa de una agencia de publicidad, consiguieron el puesto por algún contacto. Cómo se podrán dar cuenta con los años, la facultad no cultiva este tipo de contactos, es decir, casi no contrata profesores que se desempeñen en el medio y los pocos que han pasado por nuestras aulas, no han durado mucho tiempo.

Lo que puedes hacer es congraciarte con algún profesor de la facu que tenga algunos contactos con los que te recomiende, gritar a los cuatro vientos que mueres por ser creativo para que alguno de tus amigos en cuentas o producción se acuerde de ti cuando estén contratando creativos en su agencia, participar de concursos de creatividad, irte a seminarios o talleres de creatividad y hablarle a la gente pero sin llegar al acoso o al jileo,tómalo como que vas a conocer gente nueva y aprovechas para conocer posibles contactos, y por último y cuando las demás alternativas hayan fallado, repartir tu curriculum por todo Lima mismo volantero en cuyo caso dudo que te lo reciban en agencias pero quien sabe, tal vez consigas chamba en alguna pyme con área de creatividad. Por algo hay que empezar.

2. Prepara una carpeta creativa.

¡¡¡¡No!!!!, no son los collages que hizo tu hermanito en Arte Publicitario o los dibujitos que hiciste para tus campañas de Publicidad Avanzada. Deberás escoger un producto, crear un concepto y aplicarlo en una gráfica inteligente. Siempre, siempre presenta tus trabajos impresos a todo color y diséñalos en photoshop o illustrator. Nada de dibujos a mano escaneados. Esos solo te los reciben los profesores de la facultad. Y nada de presentar words con un choclón de guión que nadie en la agencia querrá a leer. Si quieres presentar guiones en tu carpeta, los presentas lo más simplificados posibles y de preferencia con un story board.

Si eres afanoso y te quieres lucir con tu carpeta, puedes presentar un flash con tus trabajos. Sino, aunque sea un power point o un pdf con un estilo minimalista, a menos que tengas un amigo diseñador que te haga un fondito chévere. Nada de huachaferías improvisadas de tu alter ego de diseñador.

Y si tienes la oportunidad de no presentar carpeta y que alguien te recomiende ¡MEJOR! Nada de mandarte con hacer una carpeta improvisada para lucirte. Humildad ante todo.

3. ¡No!, tú no eres un diseñador gráfico.

Si estudiaste en la Facultad de Comunicaciones de la Católica y tienes la loca idea de presentarte a una AGENCIA DE PUBLICIDAD (de verdad) como diseñador gráfico, detente y evitarás el mayor roche de tu vida. La facultad no prepara diseñadores gráficos publicitarios, sólo te orienta con algunos miserables cursillos de diseño para que cuando entres a trabajar, sepas que un logo para impresión, no se envía en Word o Excel o no hagas comentarios estúpidos como los siguientes: http://palabrastextuales.blogspot.com/

Ahora, si tienes un talento innato para el diseño, conocimientos de dibujo y pintura, buen gusto y facilidad para utilizar el Illustrator y el Photoshop, podrás hacer freelos o trabajar en alguna empresa que no le preste mucha atención al exigente mundo del diseño gráfico publicitario.

Pero no te deprimas, no todo está perdido. Para todo imposible, hay una excepción. Conozco casos de alumnos y egresados de la facultad que encontraron trabajo apoyando en áreas de diseño o en empresas que saben poco o nada de diseño. En mi modesta opinión, será poco probable que logren competir con diseñadores o directores de arte egresados de la facultad de Arte, IPP o Toulouse. Sin embargo, vale el intento pues siempre hay lugar en este mundo para un buen improvisado. Estás advertido.

4. Puedes ser un redactor creativo, si te esfuerzas lo suficiente.

Dentro del área de publicidad y generalmente en agencias tradicionales, hay dos cosas que puedes ser: diseñador o redactor. Quedó claro que las posibilidades de ser diseñador son ínfimas. Por lo tanto, lo que te queda es ser un buen redactor y tendrás que esmerarte en eso, pues para eso la facultad tampoco te prepara del todo. PON ESPECIAL ESMERO EN EL CURSO DE REDACCION PARA LA COMUNICACION, pues no hay otro curso en el cual puedas entrenarte para ser un buen redactor, pues el curso de Redacción Publicitaria lo enseña Rosamaria, y bueno, ustedes ya se imaginarán lo que pueden aprender de ella (este curso por cierto, lo debería enseñar un creativo de agencia, no creen? a ver un poco de razonamiento lógico, si se trata de un curso donde te van a enseñar a REDACTAR creativamente y con un enfoque PUBLICITARIO, quien mejor que un REDACTOR CREATIVO de agencia de PUBLICIDAD?? quien mejor? Rosamaria?? no lo creo).

Volviendo al tema, ojo, no basta con repetir indiscriminadamente “hay que darle vuelta, hay que darle vuelta”. Debes tener una completa comprensión de la diferencia entre concepto y concepto creativo, debes tener la habilidad de pensar en cosas novedosas y diferentes, y por sobre todo, la habilidad de no copiarte ideas rochosamente, como los súper creativos de Leo Burnett que utilizaron la campaña sin fines de lucro de Free Hugs (y utilizada previamente para un spot sobre el sida) para incorporarla mercenariamente en un spot para el nuevo Banco Falabella.

Aquí tendrás una mayor oportunidad de convertir tu sueño de ser creativo en realidad. Obviamente te costará un poco de esfuerzo, pero con la debida orientación y entusiasmo podrás lograrlo. Lo básico para empezara aquí es tener una excelente ortografía, y la habilidad de formar oraciones completas y coherentes, en donde utilices un buen floro que envuelva a los clientes en un cuento o que luzca tus conocimientos de términos marketeros, con lo cual lograrás que el cliente se identifique contigo y sienta que hablas su mismo idioma. Aquí todo vale, el objetivo es vender tu campaña y para ello debes creer en ella y contarla bien, así que no te vendrían mal unas clasecitas de teatro y oratoria.

Bueno, espero que estos tips te sirvan de algo, y ánimos, que en este mundo todo es posible, y los que pasamos por la facultad de comunica, lo sabemos mejor que nadie.