Pero si es sólo un detalle...

Premio ¿”Ardilla de Oro”? ¿En qué estaban pensando?

Estuve buscando información en internet, en esos espacios en los que las clases me lo permiten, cuando encontré un blog muy singular: http://blog.pucp.edu.pe/ardilladeoro

Entré para ver de qué novedad se trataba, cuando entonces leí: “PREMIO ARDILLA DE ORO A LA COMUNICACIÓN CON VALORES HUMANOS 2007 FCYAC – PUCP”. Pensé entonces que se trataba de un concurso dirigido a los alumnos de la facultad, como lo es el ya tradicional Premios James, pero leyendo las bases me enteré que la “Ardilla de Oro” es un premio destinado a las empresas y agencias de publicidad que realizan campañas publicitarias con un contenido que promueva los valores humanos.

En realidad, ésta no es una crítica al premio, el cual me parece que va acorde con los lineamientos de la PUCP, de la integridad ética y la responsabilidad social, pero…¿LA ARDILLA DE ORO? ¿Alguien sabe porqué le pusieron ese nombre? Leí entonces una posible explicación, escrita además por nuestro estimado decano:

“Nuestro concurso se llama Premio Ardilla de Oro a la Comunicación de Marca con Valores Humanos 2007. Las ardillas son unos animalitos que conviven con nosotros en el campus universitario, corretean por los jardines, trepan árboles, con verdadera agilidad, se lanzan de rama a rama sin perder el equilibrio, entre otras cualidades. Hemos elegido la ardilla como imagen para este nuestro concurso, que en su primera edición premiará a la categoría de comunicación comercial de marca, y en sus siguientes ediciones, a las categorías Institucional y Social”.

Este párrafo no nos da un argumento contundente que nos explique el nombre del premio, sólo nos dice que las ardillas conviven con nosotros en el campus, que corren, que juegan, que saltan. ¿No creen entonces que un mejor nombre podría haber sido “El Cervatillo de Plata”? ¿Y porqué no el “Cuervo de Bronce”? ¿Qué tiene la ardilla de particular para ponerle su nombre a un premio importante para la imagen externa de la universidad? ¿Acaso creen que una empresa seria va a querer postularse para recibir un premio que se llama la “Ardilla de Oro”? Esto parece en realidad una broma, o el nombre de un "antipremio"; el nombre no es para nada serio y lo peor es que no tiene una buena explicación, sino que usaron a la ardilla como imagen sólo porque convive con nosotros, así como lo hacen otros muchos animalitos del campus.

¿Y así dicen que forman gente creativa? ¿Así dictan cursos como Redacción publicitaria? ¿Con qué sustento? ¿Creen que de esta forma empresas de comunicación serias y agencias de publicidad importantes van a contratar publicistas PUCP?

Repito nuevamente, esto no es una crítica al premio, pero sí al nombre, el cual es aún más vergonzoso si tomamos en cuenta al público al que se quiere llegar, el mundo publicitario, en el cual los detalles SÍ son importantes. Es de lamentar que la facultad lance un premio que podría convertirse en un buen referente, aprovechando el gran prestigio de la Universidad Católica en la defensa de la ética profesional y los valores éticos, para que se venga a desperdiciar por DETALLES como este.

Es casi como llamar “Pisco 7.9” a un obsequio de agradecimiento a los países e instituciones que colaboraron con nuestro país cuando el terrible terremoto que lo azotó alcanzó ese grado de intensidad. Un momento, ¿No se llamaba así aquel “regalito”? ¿A quién se le habrá ocurrido semejante nombrecito? ¿Habrá sido algún “creativo” de la Católica?